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La publicidad en medios empieza a ser considerada por las empresas cada vez más. Un reflejo de esto es que de los 95 ganadores en la categoría Promo & Activation en los Cannes Lions 2013, cinco son por publicidad en medios digitales.
Un León Dorado lo obtuvo la campaña “Mobilizing the 12th man”, creada por Ogilvy Label Tunisia, para el producto Football Club de C.S. Hammam-Lif. Esto en la categoría de Mejor uso de otro medio digital en una campaña de promoción, según reseñó vuelodigital.com
Por cuestiones de seguridad, el gobierno de Tunes decidió que todos los juegos de la Liga Profesional de Futbol se jugaran sin publico en el estadio. Para reconectar a los fanáticos con el Club crearon una aplicación móvil que les diera comunicación con 40 personas ubicadas dentro del estadio durante los partidos.
En esta misma categoría consiguió el bronce la francesa CLM BBDO Boulogne-Billancourt, por la campaña “Golden Chains” para ALB y su producto Music Video. Esta habla de cómo un artista utiliza los medios digitales para conseguir dinero para financiar su producción.
En la categoría de Mejor uso de otro medio digital en una campaña de promoción hubo otros tres bronces para distinguir el trabajo de las agencias Brasileña Loducca São Paulo, Ogilvy de Nueva York y la belga Mortierbrigade; con las campañas “Easy Way Subtitles” para Easy way language, “A boy and his atom: the world’s smallest movie” para IBM y “Song for life” para Studio Brusselas.
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Todas estas campañas muestran una gran creatividad, que quizá marquen pauta para crear campañas similares.