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Un nuevo informe de Deloitte, titulado Impacto Económico Global de Facebook, y encargado por la red social, analiza el efecto que provoca como herramienta de comercialización, plataforma de aplicaciones y para conectividad, facilitando el crecimiento y el empleo en todo el mundo.
Mediante dichos canales, el estudio estima que la compañía, con una base de costos de aproximadamente US$8.000 millones, habilitó un impacto económico global de US$227.000 millones y 4,5 millones de empleos en todo el mundo en 2014.
«Nuestro estudio revela que Facebook permite la actividad económica global significativa, ayudando a desbloquear nuevas oportunidades a través de conectar a la gente y las empresas, la reducción de las barreras a la comercialización y estimulando la innovación», señaló Jolyon Barker, director Administrativo Global de Deloitte, Tecnología, Medios y Telecomunicaciones.
El impacto más fuerte ocasionado por Facebook proviene de su herramienta de comercialización que habilita un nuevo canal para vendedores. El efecto global de esta herramienta es de US$148.000 millones, con US$81.000 millones de impacto económico en América del Norte.
Los efectos de conectividad generan US$50.000 millones en todo el mundo, mientras que los efectos como plataforma de aplicaciones, Facebook genera un impacto económico de US$29.000 millones en todo el mundo.
El impulso a los pequeños negocios en América Latina
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Muchos se quejan de la pérdida de productividad que representan las redes sociales, pero Facebook asegura que el uso de su plataforma en Latinoamérica ayudó a crear más de medio millón de empleos y generó un multimillonario impacto económico.
Un reporte de Deloitte encargado por Facebook, dijo que el arsenal de mercadeo que ofrece la red social, la posibilidad de que los negocios publiquen una página y el uso de ella que hacen las aplicaciones para cobros y sumar usuarios produjo en la región un efecto económico de 21.000 millones de dólares.
La red social fundada por Mark Zuckerberg impulsó además la creación de 570.000 empleos en América Latina -de 4,54 millones a nivel global- durante los doce meses terminados en octubre del 2014, dijo a Reuters un alto ejecutivo de Facebook.
«Lo que queremos demostrar es que la plataforma tiene un impacto mucho más allá de simplemente conectar amigos», dijo Alexandre Hohagen, vicepresidente para Latinoamérica de la compañía.
Para hacer el cálculo, el estudio, que también midió el impacto de Facebook en la conectividad a internet, no tuvo en cuenta la actividad económica de la propia empresa.
Los negocios usan Facebook en la región principalmente como herramienta de mercado. El impacto en ese renglón fue de US$15.000 millones en los meses estudiados, según el reporte.
Con US$8.400 millones, Brasil es el segundo país del mundo con mayor impacto en mercadeo detrás de Estados Unidos. La economía más grande de la región es también el mercado más importante de Facebook en
Latinoamérica con 91 millones de usuarios activos mensuales. Lo sigue México con 54 millones.
A nivel global, Facebook dice que conecta a más de 1.350 millones de personas.
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«En Latinoamérica las compañías están utilizando (…) de manera muy muy inteligente la plataforma para generar sus negocios», dijo Hohagen.
El ejecutivo mencionó el caso de Mega Lanches, un pequeño restaurante de sándwiches en la favela Rocinha, en Río de Janeiro, que duplicó en un año sus ventas tras crear una página en Facebook, y que ahora recibe 70 por ciento de sus órdenes a través de la página.
En términos de conectividad, la empresa habría tenido un impacto de US$5.000 millones en la región porque según el estudio la intención de conectarse a Facebook es un factor en la compra de nuevos dispositivos y contratos de acceso a datos.
Para llegar a esa cifra, Deloitte calculó que puede atribuírsele a Facebook el 16% del valor de los dispositivos móviles comprados en el periodo.
En la región, el impacto de la popular página de Internet es menor en áreas como la de aplicaciones (apps) digitales, donde Latinoamérica se ubicó en el último lugar con 1.000 millones de dólares frente a los 29.000 millones nivel global.
«Es un reflejo de la realidad, de las inversiones y de las compañías que tenemos en Latinoamérica», dijo Hohagen.
Fuente [Americaeconomia.com]